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      好想你股票分析费用上升利润变薄 为产品转型下血本

      2019-03-15 09:13 财联社

      好想你股票分析费用上升利润变薄 为产品转型下血本

      自2012年国家严控“三公”消费后主打高端礼品市场的好想你002582.SZ红枣销售受阻好想你随即开始转型至今已历时7年转型之路仍未彻底走通

      期间好想你5年渠道转型未果后通过并购百草味使利润站稳脚跟现试图通过产品迭代实现新的转型并为此投下重注使利润率承压

      好想你董秘豆妍妍对记者表示“为实施产品转型好想你在市场推广产?#36153;?#21457;厂房扩建设备采购等方面均进行了大力度投入这导致好想你费用上升毛利率?#26723;停?#21033;润变薄”

      财务报告显示由于百草味贡献了大额利润好想你即使持续转型花销巨大利润仍已经创历史新高

      某资深投资人士表示“好想你现在有百草味和本部的利润支撑即使转型失败也不会有太大的问题如果能转型成功那可能会打开?#40644;?#20840;新的市场”

      ?#40644;?#36716;型 一转7年

      2012年是好想你的转折年甚至可以说2012年之前是一个好想你2012年之后是另一个好想你

      上述投资人士表示“早期的好想你可谓顺风顺水高端礼品领域的品牌塑造兼顾渠道和推广职能的专卖店加上国人的养生意识和人情社会共同塑造了好想你的成功”

      “原来我们卖高端礼盒装大枣最高的时候一颗枣卖到10块钱市场上仍然是供不应求的状态甚至是抢购的状态三公消费限?#36843;?#23454;影响比较大”豆妍妍称

      好想你的利润也随市场同步变化好想你财务报告显示好想你2009至2011年净利润增长率分别为38.10%82.82%19.53%

      从2012年开始好想你利润持续下滑直至亏损报告显示好想你2011年扣非净利润曾达9418.85万元到了2016年好想你扣非利润已下滑至-3815.66万元

      自2012年开始好想你的转型与利润下滑同步展开因为是销售渠道受阻启动的转型好想你的转型也主要集中在渠道方面

      期间好想你曾高价邀请特劳特做战略定位高薪聘请以销售见长的职业经理人大力开拓网销与KA商超渠道对专卖店进行数量缩减?#20998;?#21319;级等等诸多围绕红枣销售的举措都未获得预期效果

      在2012年至2015年期间好想你营业收入虽仍以10%左?#20197;?#36895;持续提升但其销售净利率则持续下滑财务报告显示好想你2011年销售净利率为14.34%2012年降至11.20%后一路下滑至-0.29%

      直到收购的子公司百草味开始并表后才拯救了好想你2016年百草味部分并表后好想你销售净利率就开始出现回升2016年好想你净利率回升至1.89%2017年继续回升至2.39%截至2018年前三季度已回升至2.68%销售数据显示好想你本部枣类产品?#21152;?#19994;收入比重仅有20%左右而百草味的坚果蜜饯类产品则在营业收入中占比超过70%

      而好想你之所以利润率大幅下行与费用暴增关系较大财务报告显示自2012年启动转型开始好想你销售费用管理费用财务费用均快速上升其中销售费用自2011年起以每年50%的幅度快速抬升2011年好想你销售费用仅有0.54亿元至2017年已达到8.61亿元而当年好想你净利润仅为1.07亿元 南方财富网微信号南方财富网

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